文旅部数据显示，2026 年元旦三天小长假期间，全国国内出游 1.42 亿人次，国内出游总花费 847.89 亿元。相较于 2025 年单日假期，今年元旦连休政策有效激活旅游市场，实现年度 “开门红”，行业景气度持续提升。
假期日均出游 0.47 亿人次，较 2024 年元旦假期增长 5.19%；日均出游总花费 282.63 亿元，同比增长 6.35%，两项核心数据均超过 2025 年清明、端午等小长假水平。消费意愿方面，元旦人均日消费达 199.04 元，高于 2025 年所有假期水平，旅游收入回暖有望推动出行链业绩逐步改善。
多元热点共振成为本次元旦旅游市场的显著特征。冰雪游作为冬季核心主题热度不减，同程旅行数据显示，元旦国内热门航线 TOP20 中，冰雪游航线占比约四成。海南自贸港封关政策落地后吸引力显著增强，假期接待游客 217.16 万人次，同比增长 25.2%；旅游总花费 31.36 亿元，增长 28.9%，其中离岛免税消费表现尤为亮眼，商品销售数量、购物人数、购物金额分别同比增长 52.4%、60.6% 和 128.9%。
出境游市场同样火爆，”请 3 休 8″ 的拼假模式带动东南亚、欧洲等线路预订量激增，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国等目的地稳居热门榜单。此外，广州、重庆、武汉等多地在元旦期间举办演唱会，吸引大量跨省观演人群，带动演出场地周边酒店预订热度环比显著提升。
展望 2026 年，中央经济工作会议明确坚持内需主导、建设强大国内市场的首要任务，促消费政策导向保持稳定。机构预测，随着 9 天春节长假临近，旅游市场景气度有望进一步提升。建议关注两大投资方向：一是受益于春秋假制度落地及消费信心回暖的出行链相关公司；二是把握海南自贸港封关机遇，在机场免税新格局中占据先发优势的免税龙头企业。同时需警惕自然灾害、安全事故、政策变动及宏观经济不及预期等潜在风险。
